Исторический контекст и движущие силы

[taniyabithi]

его значительные регионы) как единый рынок или совокупность взаимосвязанных рынков. Она стремится к максимальной стандартизации продуктов, брендинга, коммуникаций и других элементов маркетинг-микса, где это возможно и целесообразно, для достижения эффекта масштаба и синергии. При этом не исключается разумная адаптация к ключевым локальным особенностям (концепция "глокализации"). Основная идея – разработка интегрированной стратегии для всего мира.


Глобальный маркетинг не возник на пустом месте. Его развитие тесно связано с процессом глобализации, который ускорялся под влиянием нескольких ключевых факторов:

Технологический прогресс: Революция в информационных Данные об азартных играх в Мексике технологиях, развитие интернета, мобильной связи и цифровых платформ радикально упростили коммуникацию, сбор информации и ведение бизнеса в глобальном масштабе.

Либерализация торговли: Снижение торговых барьеров, создание Всемирной торговой организации (ВТО) и региональных экономических союзов (например, Европейский Союз) способствовали свободному перемещению товаров, услуг и капитала.

Развитие транспорта и логистики: Удешевление и ускорение морских, воздушных и наземных перевозок, а также совершенствование логистических цепочек сделали международную торговлю более доступной и эффективной.

Конвергенция потребностей и предпочтений: В некоторых сегментах наблюдается сближение вкусов и предпочтений потребителей по всему миру, особенно среди молодежи и в категориях, связанных с технологиями и модой.

Стремление компаний к росту и экономии на масштабе: Выход на новые рынки позволяет компаниям увеличивать объемы продаж, снижать издержки за счет эффекта масштаба в производстве, закупках и маркетинге.