Ценовая стратегия в глобальном маркетинге
Posted: Wed Jun 04, 2025 6:49 am
Стране происхождения (эффект "country-of-origin", например, немецкие автомобили, швейцарские часы).
Защита бренда на международном уровне: Регистрация товарных знаков в каждой стране или через международные системы (например, Мадридская система). Борьба с контрафакцией.
Продуктовая стратегия в глобальном маркетинге
Стандартизация продукта vs. Адаптация продукта:
Прямое расширение (Straight Extension): Продажа того же Данные об азартных играх в Бразилии продукта без изменений. Возможно, если потребности схожи.
Адаптация продукта (Product Adaptation): Изменение продукта для соответствия местным условиям, предпочтениям, стандартам (например, изменение состава, вкуса, дизайна, упаковки, напряжения электропитания).
Изобретение продукта (Product Invention): Создание нового продукта специально для зарубежного рынка.
Разработка новых продуктов для глобальных рынков: Учет потребностей различных рынков уже на этапе R&D.
Упаковка и маркировка: Должны соответствовать местным требованиям (язык, информация о составе, стандарты безопасности), а также культурным предпочтениям (цвет, дизайн).
Сервисное обслуживание и гарантии: Доступность и качество сервиса могут быть ключевым фактором успеха, особенно для сложных технических продуктов.
Ценообразование на международных рынках – сложная задача, требующая учета множества факторов.
Факторы, влияющие на ценообразование.
Защита бренда на международном уровне: Регистрация товарных знаков в каждой стране или через международные системы (например, Мадридская система). Борьба с контрафакцией.
Продуктовая стратегия в глобальном маркетинге
Стандартизация продукта vs. Адаптация продукта:
Прямое расширение (Straight Extension): Продажа того же Данные об азартных играх в Бразилии продукта без изменений. Возможно, если потребности схожи.
Адаптация продукта (Product Adaptation): Изменение продукта для соответствия местным условиям, предпочтениям, стандартам (например, изменение состава, вкуса, дизайна, упаковки, напряжения электропитания).
Изобретение продукта (Product Invention): Создание нового продукта специально для зарубежного рынка.
Разработка новых продуктов для глобальных рынков: Учет потребностей различных рынков уже на этапе R&D.
Упаковка и маркировка: Должны соответствовать местным требованиям (язык, информация о составе, стандарты безопасности), а также культурным предпочтениям (цвет, дизайн).
Сервисное обслуживание и гарантии: Доступность и качество сервиса могут быть ключевым фактором успеха, особенно для сложных технических продуктов.
Ценообразование на международных рынках – сложная задача, требующая учета множества факторов.
Факторы, влияющие на ценообразование.