Ценовая стратегия в глобальном маркетинге

[taniyabithi]

Стране происхождения (эффект "country-of-origin", например, немецкие автомобили, швейцарские часы).

Защита бренда на международном уровне: Регистрация товарных знаков в каждой стране или через международные системы (например, Мадридская система). Борьба с контрафакцией.

Продуктовая стратегия в глобальном маркетинге
Стандартизация продукта vs. Адаптация продукта:

Прямое расширение (Straight Extension): Продажа того же Данные об азартных играх в Бразилии продукта без изменений. Возможно, если потребности схожи.

Адаптация продукта (Product Adaptation): Изменение продукта для соответствия местным условиям, предпочтениям, стандартам (например, изменение состава, вкуса, дизайна, упаковки, напряжения электропитания).

Изобретение продукта (Product Invention): Создание нового продукта специально для зарубежного рынка.

Разработка новых продуктов для глобальных рынков: Учет потребностей различных рынков уже на этапе R&D.

Упаковка и маркировка: Должны соответствовать местным требованиям (язык, информация о составе, стандарты безопасности), а также культурным предпочтениям (цвет, дизайн).

Сервисное обслуживание и гарантии: Доступность и качество сервиса могут быть ключевым фактором успеха, особенно для сложных технических продуктов.

Ценообразование на международных рынках – сложная задача, требующая учета множества факторов.

Факторы, влияющие на ценообразование.