创意产业正在发生一些有趣的事情。诚然，总是会发生一些有趣的事情，尽管它通常涉及过度炫耀财富，或音乐艺术家之间的竞争。然而，好莱坞最近几个月过得有点糟糕，有些人称 2023 年为失败之年，《漫威》和《海王 2》等电影表现严重不佳。一些人将原因归咎于糟糕的剧本、缺乏想象力的故事、超级英雄疲劳、觉醒和许多其他原因。Z 世代已经习惯了 TikTok，没有耐心坐在黑暗的电影院里看两个小时的电影。
我认为观众的变化肯定是一个问题，但这不是注意力持续时间的问题，毕竟《奥本海默》和《沙丘》这两部非常受欢迎的电影放映时间很长。问题很大程度上在于观众有更多的选择，尤其是来自用户生成内容的选择。换句话说，人们正在消费更多自己创作的内容。
这是因为，由于 YouTube 和 TikTok 等平台上用户生成内容的日益流行，媒体格局发生了重大转变。这些非专业内容创作者的崛起极大地改变了人们消费和参与媒体的方式。观众不再仅仅依赖电视和印刷品等传统媒体渠道，而是花费大量时间观看普通人制作的视频，这些视频凭借其独特的个性、才华和小众兴趣吸引了大量粉丝。
媒体消费的这种转变对娱乐业产生了深远的影响。传统媒体公司现在正在与大量独立创作者争夺观众的注意力，而这些创作者通常以极低的成本制作内容。此外，这些非专业内容创作者具有独特的能力，可以在个人层面上与观众建立联系，培养传统媒体难以复制的社区意识和参与度。因此，广告商越来越多地将预算分配给这些平台上的网红营销活动，认识到与拥有忠诚和积极粉丝的创作者合作的价值。随着越来越多的人，尤其是年轻一代，转向用户生成内容来获取娱乐、信息和社交联系，这一趋势可能会持续下去。
从我自己的角度来看，我不记得上次坐下来看电视是什么时候了，过去五年里我只去过电影院几次，我消费的大部分娱乐都是通过流媒体，现在我的大部分观看时间都花在 YouTube 和 Twitch 上，除非我在狂看一些连续剧。我真的很喜欢在线观看国际象棋比赛，这是提高自己水平的一种努力，我小时候经常下棋，但后来我放弃了，所以我可以花几个小时观看比赛，而且我结识了大量国际象棋影响者。同样，我喜欢在 YouTube 上观看科学和历史纪录片，做家务时听播客。这意味着我花在传统媒体上的时间更少，而主要消费的是 UGC。
统计数据普遍证实了这一点：
根据尼尔森的数据，2024 年 5 月美国人观看电视的总时间中约有 10% 花在了 YouTube 的智能电视应用上。[来源]
尼尔森 2019 年的一份报告发现，18-34 岁的人每天花 1 小时 54 分钟看传统电视，而花在电脑、手机和联网电视等数字设备上的时间约为 5 小时 53 分钟，YouTube 很受欢迎。[来源]
YouTube 覆盖的 18-49 岁成年人数量比美国任何一家有线电视网络都要多 [来源]
尽管每周电视收视率仍达到 89% 的 18 岁以上的美国人，但收视率正在下降，尤其是那些转向 YouTube 等数字平台的年轻群体。[来源]
TikTok 用户平均每天在该应用上花费 95 分钟（1 小时 35 分钟）。[来源]
2022 年第二季度，全球 Android 用户平均每天在 TikTok 上花费 95 分钟。[来源]
在任何特定时刻，Twitch 上都有大约 210 万同时在线观众观看直播。[来源]
UGC 的商业价值也在不断提升，越来越多的广告公司放弃了传统媒体，转而使用 UGC 来与客 芬兰手机数据 户建立更直接的联系。最终的结果就是出现了一种奇怪的媒体经济，传统创意产业严重依赖这种正在削弱其受众的工具来吸引人们消费其产品。
这可能会产生有趣的效果。YouTube 上出现了一种日益壮大且成功的文化批评流派，这种批评倾向于鄙视好莱坞和主流媒体，其中有大量极客节目和游戏的批评者，通常谴责新作品是觉醒。这些频道非常受欢迎，有时会引发对被认为过于多样化的作品的反对活动。最近的一些失败作品成为各种在线攻击的对象，其中像《奇迹》这样的电影就受到了特别恶毒的攻击。最近被攻击的对象包括真人版的《小美人鱼》和即将上映的《白雪公主》。
很容易将其中一些活动视为因媒体日益多样化而愤怒的种族主义和厌恶女性的巨魔，有时这些活动确实明显受到这种情绪的驱使。但不可否认的是，一些攻击也针对写得不好、表现不佳的作品，这些作品被不了解其文化的编剧和制片人推向低谷。这常常使粉丝和所有者之间产生矛盾，最近的例子是《魔戒》和《神秘博士》，节目制作人、演员和制片人一直在攻击自己的粉丝群。