搜索和展示广告格式为营销活动提供了不同的品质，并且通常是相辅相成的。问题在于，尽管集成这两种格式可以提高效率并提高对营销活动运作方式的理解，但许多公司经常将搜索与展示分开为两种独立的格式。此外，还有一些工具可以让广告商整合营销活动，从而准确了解其营销活动的运作情况，从而实现更高效、更有效的结果。
正如 分析师 指出的那样，尽管 埃及 WhatsApp 数据 许多转化是在不同广告和渠道之间经过长时间的复杂交互后发生的，“经过多年的研究，一些广告商仍然更重视消费者的最后一次点击，而不是购买中的任何其他步骤”。过程。
和的一项研究表明，搜索和展示相结合可以提高用户的品牌回忆。另一方面，只有其中一种格式实际上不能对内存产生任何影响。
问题在于能否通过不同的接触点捕获消费者路径上的精确数据。归因模型非常适合管理一段时间内来自许多不同来源的大量数据。然后，它将其统一为一个工具，能够分析活动中发生的情况并规划下一次活动所需的元素。
但通过操纵大量数据来了解搜索和展示广告活动的运作方式仍有待开发。事实上，根据 和 的一项研究，电子表格是广告商在管理这两种格式的数据时最常用的工具，其次是营销分析工具。
对于哈勒曼来说，显示和搜索格式的结合仍然需要克服时间和金钱方面的问题，但是，“随着数字广告对广告商变得越来越重要，开发集成不同部分的系统”将变得越来越重要，而不是而不是可选的。”