Fan Database

当在线展示广告迈出第一步时，目标受众被认为相当于页面布局的人口统计特征。但如今，受众细分允许广告商访问第一手数据以及来自第三方的数据，包括人口统计、地理和行为信息，以识别潜在受众或重新细分以前的访问者。

根据和最近的一项研究，今年 的 丹麦 WhatsApp 数据 展示广告商将使用受众细分。这种做法不仅受到这些广告商的欢迎，而且变得越来越流行，吸引了代理商 和广告商 的更大预算，他们表示使用定位增加了展示预算。

广告商非常愿意根据受众定位的有效性来增加展示广告预算。但除此之外， 的代理商和 的广告商确信，扩大受众范围的技术能力证明了支出增加的合理性。

相反，代理商和广告商在定位的使用方面存在分歧。虽然代理机构通常使用三种或多种定位类型，但广告商通常使用一到两种类型。代理商通常最先采用新的营销技术并专注于其使用，这可能是代理商更愿意使用更多目标的原因。

展示广告商，无论经验如何，都寻求将受众定位作为展示计划的一部分，从而有可能增加预算并实现有效利用。