Cookie 阻止和行为定位的未来
Posted: Sun Jan 05, 2025 3:32 am
Safari 和 Firefox 已经阻止第三方 cookie，Chrome 计划很快推出此类功能。因此，行为定位（以及一般在线广告）的未来存在疑问。
多年来，跟踪 cookie 及其收集的数据帮助广告商为其受众创建个性化广告活动。但由于公众压力越来越大，cookies可能会成为历史。数字营销行业将如何应对这一变化？
自2019年以来，谷歌一直在致力于Privacy Sandbox项目来解决这个问题。这家搜索巨头首先测试了基于群组的联邦学习（FLoC），现在正在研究 Topics API 项目。
自2019年以来，谷歌一直在致力于Privacy Sandbox项目来解决这个问题。
基于群组的联合学习是根据每个人的浏览器活动对互联网用户进行分组的一种手段。也就是说，谷歌希望同时表现出对隐私的关注，并允许公司分发有针对性的广告。
基于队列的联合学习的开发已经结束，巴西电话号码数据 Google 目前正在开发 Topics，将于 2022 年 1 月推出。
根据您过去几周的浏览活动，Chrome 将确定一组主题，这些主题将持续三周，然后被删除并替换为新主题。主题存储在您的计算机上；服务器不处理它们。
使用主题，有关您访问的站点的信息不会像第三方 cookie 那样通过 Internet 传输。
使用主题，有关您访问的站点的信息不会像第三方 cookie 那样通过 Internet 传输。图片：谷歌
主题只是正在开发的替代跟踪 cookie 的策略之一。广告商还应该考虑有针对性的电子邮件活动、传统调查和上下文广告等营销替代方案。
另请阅读：Cookie：好处和坏处，以及如何清理计算机
上下文广告会取代行为定位吗？
第三方 cookie 正在被逐步淘汰。如果您的广告活动依赖它们，那么是时候考虑新策略了。
营销人员长期以来一直在争论行为定位和情境定位之间的异同。但如果我们不使用 cookie，上下文定位肯定会变得更加有效。
它会取代行为定位吗？或许。
什么是内容相关定位？
内容相关定位是指网站放置与其内容相关的广告。
让我们再看一个化妆品品牌的例子。上下文广告允许您将其横幅放置在健康网站或美容博客上。搜索引擎也使用这种方法并在与查询的关键字匹配的搜索结果中显示广告。
珠宝品牌 PDPAOLA 的横幅张贴在一个有关化妆和美容的博客网站上。
珠宝品牌 PDPAOLA 的横幅张贴在一个有关化妆和美容的博客网站上。
上下文定位依赖于会话数据来确定用户的兴趣，而不是随着时间的推移收集和分析用户数据。
这种定位形式可以降低隐私风险，因为它查看有关用户最近活动的数据，而不是他们随着时间的推移的行为。
多年来，跟踪 cookie 及其收集的数据帮助广告商为其受众创建个性化广告活动。但由于公众压力越来越大，cookies可能会成为历史。数字营销行业将如何应对这一变化？
自2019年以来，谷歌一直在致力于Privacy Sandbox项目来解决这个问题。这家搜索巨头首先测试了基于群组的联邦学习（FLoC），现在正在研究 Topics API 项目。
自2019年以来，谷歌一直在致力于Privacy Sandbox项目来解决这个问题。
基于群组的联合学习是根据每个人的浏览器活动对互联网用户进行分组的一种手段。也就是说，谷歌希望同时表现出对隐私的关注，并允许公司分发有针对性的广告。
基于队列的联合学习的开发已经结束，巴西电话号码数据 Google 目前正在开发 Topics，将于 2022 年 1 月推出。
根据您过去几周的浏览活动，Chrome 将确定一组主题，这些主题将持续三周，然后被删除并替换为新主题。主题存储在您的计算机上；服务器不处理它们。
使用主题，有关您访问的站点的信息不会像第三方 cookie 那样通过 Internet 传输。
使用主题，有关您访问的站点的信息不会像第三方 cookie 那样通过 Internet 传输。图片：谷歌
主题只是正在开发的替代跟踪 cookie 的策略之一。广告商还应该考虑有针对性的电子邮件活动、传统调查和上下文广告等营销替代方案。
另请阅读：Cookie：好处和坏处，以及如何清理计算机
上下文广告会取代行为定位吗？
第三方 cookie 正在被逐步淘汰。如果您的广告活动依赖它们，那么是时候考虑新策略了。
营销人员长期以来一直在争论行为定位和情境定位之间的异同。但如果我们不使用 cookie，上下文定位肯定会变得更加有效。
它会取代行为定位吗？或许。
什么是内容相关定位？
内容相关定位是指网站放置与其内容相关的广告。
让我们再看一个化妆品品牌的例子。上下文广告允许您将其横幅放置在健康网站或美容博客上。搜索引擎也使用这种方法并在与查询的关键字匹配的搜索结果中显示广告。
珠宝品牌 PDPAOLA 的横幅张贴在一个有关化妆和美容的博客网站上。
珠宝品牌 PDPAOLA 的横幅张贴在一个有关化妆和美容的博客网站上。
上下文定位依赖于会话数据来确定用户的兴趣，而不是随着时间的推移收集和分析用户数据。
这种定位形式可以降低隐私风险，因为它查看有关用户最近活动的数据，而不是他们随着时间的推移的行为。