Ваш STE — да. Ваше УТП, ваша суть, ваша
Posted: Tue Jun 17, 2025 8:48 am
Ваш STEдуша, ваш смысл существования. Ваше отличие бренда в вашей товарной категории. Вы — суп в 4 часа, спортивный бренд JustdoitSTE, самая безопасная машина: выбирайте! Только когда вы позиционируете свой бренд четко и аутентично, люди это узнают. В конце концов, вы не можете сказать A, сделать B и быть C. Тогда счетчик бреда людей немедленно перейдет в красный цвет. Без STE ваша коммуникация пуста и фальшива.
Ой, подождите минутку. Вы не знаете, какой у вас STE. Не волнуйтесь. Большинство брендов не знают. Я часто спрашиваю людей, которые посещают мои лекции или семинары. Они не выходят за рамки нескольких жалких всеобъемлющих терминов, таких как клиентоориентированный STE, лучший STE, инновационный STE. Недавно у меня за столом была группа менеджеров из розничной сети. Десять человек, десять STE. Таким образом, коммуникация розничной сети представляла собой импровизированную смесь всего. Некоторое время спустя то же самое произошло в государственном учреждении. Восемь человек, восе База данных WhatsApp в Великобритании мь STE. Внешние журналы, веб-сайт, журналы для сотрудников, их кампании: импровизация.
Перевод вашего STE на вашу целевую группу
Партизанский маркетинг. Другими словами, перевод вашего STE в релевантный и сочувствующий способ для вашей целевой группы. Сочувствующий — да, то, что многие не сразу ассоциируют со словом партизан. Тем не менее, это присуще действиям партизан. В конце концов, они не могут делать это глубоко в джунглях без поддержки и сочувствия непосредственного населения. Иначе они выдадут свои укрытия. Они заблокируют их пункты снабжения продовольствием и оружием. Мао Цзэдун тоже это знал. В своей книге «О партизанской войне» я прочитал:
Ой, подождите минутку. Вы не знаете, какой у вас STE. Не волнуйтесь. Большинство брендов не знают. Я часто спрашиваю людей, которые посещают мои лекции или семинары. Они не выходят за рамки нескольких жалких всеобъемлющих терминов, таких как клиентоориентированный STE, лучший STE, инновационный STE. Недавно у меня за столом была группа менеджеров из розничной сети. Десять человек, десять STE. Таким образом, коммуникация розничной сети представляла собой импровизированную смесь всего. Некоторое время спустя то же самое произошло в государственном учреждении. Восемь человек, восе База данных WhatsApp в Великобритании мь STE. Внешние журналы, веб-сайт, журналы для сотрудников, их кампании: импровизация.
Перевод вашего STE на вашу целевую группу
Партизанский маркетинг. Другими словами, перевод вашего STE в релевантный и сочувствующий способ для вашей целевой группы. Сочувствующий — да, то, что многие не сразу ассоциируют со словом партизан. Тем не менее, это присуще действиям партизан. В конце концов, они не могут делать это глубоко в джунглях без поддержки и сочувствия непосредственного населения. Иначе они выдадут свои укрытия. Они заблокируют их пункты снабжения продовольствием и оружием. Мао Цзэдун тоже это знал. В своей книге «О партизанской войне» я прочитал: