关键词 – “去墨西哥的最佳时间”：这是一个信息性关键词，意图非常明确。用户并不期望看到墨西哥度假的销售页面，而是希望看到关于游览该国的最佳月份的简明答案。
关键词——“滑雪假期”：这是一个交易关键词，乍一看，意图也很明显。但是，当你仔细想想，有很多事情我们不知道：
我们不知道搜索者是滑雪新手，还是 巴西电报负责人 经验丰富的专业人士，或者介于两者之间。
我们不知道他们是否滑雪或滑雪板。
我们不知道他们认为 2,000 美元的滑雪假期是便宜还是奢侈。
我们不知道他们是否愿意住在小木屋还是酒店。
第二个例子中的意图有点模糊。对于大多数人来说，关键字“滑雪假期”并不适合一个专门提供高端法国滑雪假期的网站。最好有一个页面提供更多选择，涵盖滑雪者寻找的各种东西。
当你理解了关键词的含义后，你就可以更有选择性地选择内容战斗，并且更加现实地选择你认为可以获胜的内容战斗，同时能够提供你的访问者想要看到的内容。
2：提高 SERP 的点击率
关键词排名只是成功的一半。接下来，您需要关注的是让用户点击您的网站（而不是竞争对手的网站）。
而且，通过提高有机搜索引擎结果页面 (SERP) 上关键字的点击率 (CTR)，您将获得两个好处：
- 更多的 SEO 流量，当然是免费的！
- 提升您现有的排名，特别是当您的点击率相对高于竞争对手的平均水平时，因为 RankBrain 会将此视为积极的参与，并将其用作提升您的列表排名的信号。
现在让我们看看如何提高 SERP 的点击率：
标题标签：如果您只关注包含关键词，有时标题标签可能会失去吸引力，甚至成为垃圾。相反，请考虑添加积极和情绪化的形容词。在合理的情况下，在末尾添加日期也会有所帮助，尤其是对于博客文章。例如，考虑一个带有标题标签的博客：“免费 SEO 工具”。看起来有点普通，不是吗？LunaMetrics 通过以下方式使其更有趣，同时仍包含关键词：“我们最喜欢的 2018 年免费 SEO 工具 - LunaMetrics”。
URL：长 URL 往往会被截断，因此创建简短、简洁的两到四个字的描述性 URL 有助于提高点击率。
元描述：这是您真正推销页面内容的机会。想想如何不仅描述页面内容，还能吸引用户点击。您知道 Google 最近将您可以包含的字数增加了一倍吗？查看Portent 的 SERP 预览工具，看看您现在有多少空间。
丰富摘要：您很可能看到过自然列表旁边出现星级评定。这些是丰富摘要的示例，如果通过实施结构化数据正确使用，它们可以大幅提高您的点击率。
除了您在 SERP 中看到的元素外，如果您的品牌知名度高（无论是线下、线上还是线上线下），这将提高搜索点击您列表的几率。想想看：如果所有其他因素都相同，并且您看到一个您信任的品牌，那么您点击它的可能性就会高于点击一个您不了解的品牌。