Преимущества
Posted: Wed Jun 04, 2025 6:58 am
ценностям, понятным атлетам и любителям спорта от Нью-Йорка до Токио. Nike успешно создает глобальное сообщество вокруг своего бренда, используя образы всемирно известных спортсменов и рассказывая истории, которые вдохновляют, независимо от национальности. При этом компания поддерживает свой премиальный статус и единую ценовую политику на большинстве рынков.
Адаптация и Глокализация: Мысли Глобально, Действуй Локально
Адаптация, или локализация, — это процесс приспособления Китайцы, проживающие за рубежом, в базе данных по всему миру маркетинговой стратегии к уникальным особенностям каждого целевого рынка. Крайней и наиболее эффективной формой адаптации является глокализация — синергия глобального и локального подходов.
Соответствие потребностям потребителей: Учет местных вкусов, предпочтений и культурных особенностей ведет к созданию более релевантного предложения.
Повышение конкурентоспособности: Адаптированный продукт лучше конкурирует с местными игроками.
Преодоление культурных барьеров: Демонстрация уважения к местной культуре повышает лояльность к бренду.
Мастер-класс от Coca-Cola
Coca-Cola — хрестоматийный пример успешной глокализации. Сохраняя свой культовый бренд и основной рецепт практически неизменными по всему миру (глобальный аспект), компания виртуозно адаптирует свои маркетинговые кампании. Знаменитая акция "Share a Coke", в рамках которой на бутылках печатались популярные имена, была локализована для десятков стран с использованием самых распространенных местных имен. В Китае, где отношениям и семье придается огромное значение, Coca-Cola интегрировала в свою рекламу образы и ценности китайского Нового года, создавая глубокую эмоциональную связь с потребителями.
Адаптация и Глокализация: Мысли Глобально, Действуй Локально
Адаптация, или локализация, — это процесс приспособления Китайцы, проживающие за рубежом, в базе данных по всему миру маркетинговой стратегии к уникальным особенностям каждого целевого рынка. Крайней и наиболее эффективной формой адаптации является глокализация — синергия глобального и локального подходов.
Соответствие потребностям потребителей: Учет местных вкусов, предпочтений и культурных особенностей ведет к созданию более релевантного предложения.
Повышение конкурентоспособности: Адаптированный продукт лучше конкурирует с местными игроками.
Преодоление культурных барьеров: Демонстрация уважения к местной культуре повышает лояльность к бренду.
Мастер-класс от Coca-Cola
Coca-Cola — хрестоматийный пример успешной глокализации. Сохраняя свой культовый бренд и основной рецепт практически неизменными по всему миру (глобальный аспект), компания виртуозно адаптирует свои маркетинговые кампании. Знаменитая акция "Share a Coke", в рамках которой на бутылках печатались популярные имена, была локализована для десятков стран с использованием самых распространенных местных имен. В Китае, где отношениям и семье придается огромное значение, Coca-Cola интегрировала в свою рекламу образы и ценности китайского Нового года, создавая глубокую эмоциональную связь с потребителями.