Ключевые концепции и терминология

[taniyabithi]

Стандартизация vs. Адаптация (Глокализация): Это одна из центральных дилемм глобального маркетинга.

Стандартизация (Standardization): Предложение единого продукта, использование одинаковых маркетинговых программ и коммуникаций на всех рынках. Основные преимущества – экономия на издержках, единый имидж бренда.

Адаптация (Adaptation/Customization): Изменение Данные об азартных играх Тайвань продукта, маркетинговых программ и коммуникаций в соответствии с особенностями каждого конкретного рынка или региона. Позволяет лучше удовлетворять потребности местных потребителей, но увеличивает затраты.

Глокализация (Glocalization): Стратегия, сочетающая глобальный подход с локальной адаптацией ("Мысли глобально, действуй локально"). Стремится найти баланс между стандартизацией для эффективности и адаптацией для релевантности. Яркий пример – McDonald's, который предлагает стандартное меню по всему миру, но также включает локальные блюда (например, McSpicy Paneer в Индии).

Глобальный бренд (Global Brand): Бренд, который продается под одним и тем же названием, имеет схожее позиционирование и маркетинговую стратегию в большинстве стран мира (например, Coca-Cola, Apple, Nike). Создание и поддержание глобального бренда требует значительных усилий и инвестиций.