高效营销活动的常见搜索行为特征
成功的广告活动具有共同的搜索行为特征。首先，品牌名称、产品名称等的搜索量有所增加。这表明用户认知度有所提高，也证明广告给人留下了深刻的印象。另一个显著特点是比较词和评论相关关键词的增加。例如，“XX的比较”或“XX的评论”表明用户处于购买考虑阶段。此外，如果搜索在广告投放后立即集中，则很可能该广告具有很强的吸引力；相反，如果经过一段时间后进行搜索，则表明该广告具有很高的记忆性。通过分析这些趋势，您可以明确哪种广告设计是有效的，并将该信息用于您的下一次广告活动。
将搜索提升纳入 PDCA 有哪些好处？
通过将搜索提升研究纳入广告策略的 PDCA 循环，您可以做出更准确、更实用的改进。在传统的PDCA循环中，常见的是在Plan阶段设计广告，在Do阶段发布广告，在Check阶段衡量点击量和转化量，在Act阶段采取措施改善结果。然而，通过将搜索提升引入“检查”部分，我们可以获得有关广告真实影响的信息，特别是它们在搜索行为中带来了哪些变化。这使得分析 捷克共和国电报数据 中可以纳入广告吸引力和品牌回忆度等“难以量化的指标”，从而大幅提高改进措施的准确性。 Search Lift 可以捕捉甚至没有点击的潜在客户的行为，使其成为提高营销质量的有力工具。
为了在有限的广告预算内获得最佳效果，有必要确定能够提供最高投资回报率的媒体和创意。通过使用搜索提升，您可以识别在观看广告后搜索行为显着增加的媒体和广告模式，这可以帮助您决定如何将预算集中在高效的措施上。例如，如果您将电视广告与 YouTube 广告进行比较，发现 YouTube 观众的搜索行为更加主动，那么您可以制定策略，在下一次广告活动中为 YouTube 分配更多预算。此外，通过从搜索活动增加的关键词中提取用户感兴趣的主题，这可以用于新的内容策略和产品开发。 Search Lift 的巨大价值在于它能让你以数字的形式掌握广告不太明显的效果。
通过用户行为分析得出的搜索提升使用情况示例及其结果
越来越多的公司开始使用搜索提升 (Search Lift) 作为分析方法，以直观地展示因广告而产生的用户行为变化。该方法的一个主要特点是它可以捕捉到无法仅通过点击或转化来衡量的“间接效应”，特别是在评估广告活动的结果时。通过检查数据来了解在看到广告后搜索行为是否真的增加了，您可以了解用户如何接收广告以及广告如何引导他们采取下一步行动。在本节中，我们将介绍 Search Lift 如何改善广告策略，介绍其在不同行业的具体使用案例，并为读者提供可以应用于自身营销的技巧。能够根据数字做出决策意味着更快、更准确的营销决策。