您的客户购物的地点和时间
Posted: Sun Dec 22, 2024 10:23 am
数据驱动的品牌塑造
然而，对于良好的品牌塑造来说，重要的不仅仅是审视自己的愿景和价值观。客户的动机和需求可能更为重要。了解目标群体想要什么的最佳方法是查看当前客户群的数据。根据这些见解，您可以以吸引客户的方式定位您的品牌。所以数据驱动的品牌。
实时数字消费者数据提供商 Toluna 的董事总经理Paul Twite概述了数据驱动营销的一些可能性。例如，使用数据您可以轻松洞察以下问题：
他们选择哪些品牌
他们如何寻找信息
他们消费什么内容
有了这些信息，您就可以规划出客户在购买之前要经历的步骤。这使您可以根据实际的购买路径创建数据驱动的客户旅程。在与潜在客户打交道时使用这些知识很有用。
心理营销
然而，Twite 提到的数据非常“枯燥”，主要涉及人口统计数据、客户行为的“方式”和“内容”。作为一家公司，您还想知道为什么您的客户会有这样的行为和感受。这就是广告公司 72andSunny 传播策略总监Simon Summerscales所说的心理信息传递或心理营销。
Summerscales 通过一个很好的例子解释了心理数据如何支持良好的品牌塑造。他提到了 Axe 除臭剂品牌的一项活动，该品牌以其肌肉发达的男性和半裸女性的酷炫广告而闻名。
对于新的 Axe 营销活动“Find the Magic”，Axe 营销团队使用了 Google 数据。通过这一点，他们成功地创造了一个有吸引力的、最重要的是独特的广告。他们使用男性在谷歌中使用的搜索词，从“男性可以……”开始，吸引男性在互联网上寻找什么。
斧头着火了
Axe 没有呈现典型的男性气质的陈词滥调形象，而是 印度手机号码 选择深入研究目标群体的心理数据。通过观察男性的搜索行为，阿克斯成功地与目标群体建立了个人联系。
因此，Summerscales 建议在设计新的营销活动时从数据开始。通过心理统计，您可以更好地了解目标群体的需求和想法。您可以使用这些数据来制定有针对性的营销策略。只有这样你才能充分发挥你的创造力。
品牌的未来
当我们展望品牌的未来时，它不会像许多其他未来故事那样，是一个关于技术进步和令人兴奋的创新的故事。无论世界技术变化多快，品牌建设仍然是人类的工作。
技术和数据可以改善客户体验，但最终仍然服从于按钮背后的人。机器没有使命，也不是讲故事的人，而讲故事的人是好品牌的必备要素。用创意布道者阿贝特的话来结。
然而，对于良好的品牌塑造来说，重要的不仅仅是审视自己的愿景和价值观。客户的动机和需求可能更为重要。了解目标群体想要什么的最佳方法是查看当前客户群的数据。根据这些见解，您可以以吸引客户的方式定位您的品牌。所以数据驱动的品牌。
实时数字消费者数据提供商 Toluna 的董事总经理Paul Twite概述了数据驱动营销的一些可能性。例如，使用数据您可以轻松洞察以下问题：
他们选择哪些品牌
他们如何寻找信息
他们消费什么内容
有了这些信息，您就可以规划出客户在购买之前要经历的步骤。这使您可以根据实际的购买路径创建数据驱动的客户旅程。在与潜在客户打交道时使用这些知识很有用。
心理营销
然而，Twite 提到的数据非常“枯燥”，主要涉及人口统计数据、客户行为的“方式”和“内容”。作为一家公司，您还想知道为什么您的客户会有这样的行为和感受。这就是广告公司 72andSunny 传播策略总监Simon Summerscales所说的心理信息传递或心理营销。
Summerscales 通过一个很好的例子解释了心理数据如何支持良好的品牌塑造。他提到了 Axe 除臭剂品牌的一项活动，该品牌以其肌肉发达的男性和半裸女性的酷炫广告而闻名。
对于新的 Axe 营销活动“Find the Magic”，Axe 营销团队使用了 Google 数据。通过这一点，他们成功地创造了一个有吸引力的、最重要的是独特的广告。他们使用男性在谷歌中使用的搜索词，从“男性可以……”开始，吸引男性在互联网上寻找什么。
斧头着火了
Axe 没有呈现典型的男性气质的陈词滥调形象，而是 印度手机号码 选择深入研究目标群体的心理数据。通过观察男性的搜索行为，阿克斯成功地与目标群体建立了个人联系。
因此，Summerscales 建议在设计新的营销活动时从数据开始。通过心理统计，您可以更好地了解目标群体的需求和想法。您可以使用这些数据来制定有针对性的营销策略。只有这样你才能充分发挥你的创造力。
品牌的未来
当我们展望品牌的未来时，它不会像许多其他未来故事那样，是一个关于技术进步和令人兴奋的创新的故事。无论世界技术变化多快，品牌建设仍然是人类的工作。
技术和数据可以改善客户体验，但最终仍然服从于按钮背后的人。机器没有使命，也不是讲故事的人，而讲故事的人是好品牌的必备要素。用创意布道者阿贝特的话来结。