谷歌正在进一步推进数据共享的概念，秘密开始开发一种用于买卖数据的系统，这是在线广告的命脉。
正如 所发布的，这种新的交换模式（内部缩写为“” ）是一种为可用于定向展示广告的数据创建流动性市场的尝试。熟悉谷歌计划的高管将这一举措描述为该公司最终成为品牌广告巨头的最雄心勃勃的行动之一。
借助这个数据交换系统，广告商可以购 智利 WhatsApp 数据 买受众群体，例如想要购买新车的人、计划旅行的人、巴塞罗那的母亲或《纽约时报》等特定网站的读者。
和 等提供商收集的数据（链接到 ）将用于向合适的人投放广告。使用 的 广告服务器的发布商将能够像出售广告空间一样轻松地出售受众数据。
谷歌拒绝评论细节或提供正式发布日期，尽管其部分功能预计将在几周内公布。全球 市场研究领域的领导者宣布与数字广告衡量专家达成欧洲协议。该协议导致推出 解决方案，这是一种用于衡量在线广告效果的强大解决方案，它将 在品牌和传播以及数字研究方面的丰富经验与 最先进、有效的技术相结合。这一新解决方案经过一年的严格测试，现已在德国、西班牙、法国和英国四个国家推出，并计划在不久的将来扩展到更多国家。
通常，数字营销活动的广告效果只能通过“点击率”或使用仅提供有限信息的 来衡量，并且可以忽略相关数据，例如广告表面实际看到用户的百分比。 分析消费者实际接触广告的哪一部分以及接触的时间，从而提供更准确的广告曝光度、参与度和说服力衡量标准。通过此解决方案，还可以确定数字营销活动是否影响了目标受众。
的新功能进一步丰富了 在通过其 工具分析单一广告和多媒体广告活动方面 多年的丰富经验。数字广告分析的结合使我们能够为客户提供更完整、更有效的产品，并对他们的活动进行全面分析。
西班牙 创新与数字总监 ñ 评论道：“数字广告投资正在显着增长，并在广告商活动的成功或失败中发挥着非常重要的作用。因此，品牌需要服务来衡量在线广告的有效性，不仅要独立衡量，还要与多媒体活动的其余部分相关联。通过与 达成协议并创建 ， 加强了其在品牌和传播以及广告分析方面的服务，并为客户提供了数字世界中广告曝光度的精确衡量，可以与其他媒体的分析相结合，帮助客户品牌创建更有效的多媒体活动。”