领域的广告控制。具体来说，竞价管理是指使用复杂算法自动控制大型广告系列中广告的软件。这被称为竞价管理工具。
内容
1 一般信息
2 功能
3 实际意义
4 对 SEO 的重要性
5 参考文献
6 网络链接
一般信息
除了关键词管理以及活动和广告文本的内容导向之外，竞价管理是衡量和提高 SEM 成功率的最重要领域之一。竞价管理旨在将预算规划与关键词、广告和活动保持一致。更准确地说，可以为每个关键词指定预算，并在竞价管理工具的情况下自动调整预算。对于每个关键词，都会确定最佳出价并将其分配给不同的付费搜索提供商。
功能
投标管理可适应各种目标：
1.) 最大化点击量：系统会以低廉的价格（参见每次点击费用）选择关键词，但会增加流量。例如，也会为转化率不高的关键词投放广告。
2.) 转化优化：仅使用转化率高的关键字来投放广告。转化跟踪用于确定关键字的效果和价值。大多数出价管理工具中已包含 此跟踪。
3.) 利润最大化：一般来说，这也是转化的优化，但重要的区别在于，使用某些关键词的价值作为参数来仅选择可能产生高利润的关键词。
在竞价管理方面，也会使用诸如ROI和ROAS之类的术语：对于整个广告活 乐队数据库 动而言，效果和所用的预算起着决定性的作用。对于单个广告而言，所使用的财务手段也很重要，例如，如果广告文字和关键字不够有效，可以更改它们。
投标管理工具的工作原理各不相同。有基于规则的系统、基于投资组合的系统和自学系统。前者有一套预先确定的规则。有些系统是针对投资组合量身定制的：整个系统的性能都得到了优化。在自学系统中，会衡量某些规则的有效性，并在必要时通过添加规则或在适当季节时省略规则来修改规则。
实际意义
实际上，竞价管理可以由程序和 SEM 经理执行。两者各有优缺点。虽然系统只能根据收集的数据做出反应，但 SEM 经理的行动更直观。如果某个关键词的转化率因某件商品不再可用或售罄而下降，系统会使用不一定适用于该问题的算法做出响应。SEM 经理通常知道某个产品已售罄，并提前更改其关键词和广告活动。系统只能做出反应。
如果竞价管理工具定义的规则导致所谓的恶性循环，那么就会出现问题：这些规则会降低绩效，因为它们没有或无法适应实际要求。专家认为，竞价管理并非完全自动化，而只是用于简化或优化某些流程——尤其是对于大型广告系列和广告组。[1]
对SEO的重要性
出价管理旨在优化着陆页。某些关键字应该实现高转化率，特殊网站可以从这种优化中受益，因为出价管理中可以了解关键字的特征。SEO 不仅拥有AdWords关键字规划师的估算值，还有经过验证的数据，可以确定哪些关键字有前景，哪些关键字没有前景。基本上，它是关于找出哪些关键字有效，并以有意义的方式将它们分发到付费和有机部门。