идиомы, сленг и культурный контекст

[taniyabithi]

Pepsi в Китае: Легендарный слоган "Come alive with the Pepsi Generation" был дословно переведен на китайский как "Pepsi вернет ваших предков с того света". Неудивительно, что кампания вызвала недоумение.
Mercedes-Benz в Китае: При выходе на китайский рынок бренд использовал фонетическое написание "Bensi", которое созвучно с фразой "стремиться к смерти". Компании пришлось срочно проводить ребрендинг на "Benchi" ("нестись как на крыльях").
Walmart в Германии: Американский гигант ритейла потерпел фиаско в Германии, пытаясь внедрить свою модель "always low prices" и корпоративную культуру. Немцы, привыкшие к дискаунтерам и менее склонные к смол-току с персоналом, не оценили американского стиля обслуживания и агрессивной ценовой политики.
Ключевые аспекты успешной локализации:

Язык — это не просто перевод. Прямой перевод часто убивает Данные об азартных играх США смысл. Необходимо использовать услуги носителей языка, которые понимают
Культурные символы и цвета. То, что в одной культуре означает радость, в другой может символизировать траур.
Белый цвет: В западных культурах — чистота и свадьба. Во многих странах Азии — цвет траура.
Красный цвет: В Китае — удача, радость, праздник. В Южной Африке — цвет скорби.
Число 4: В Китае, Японии и Корее его произношение созвучно слову "смерть", поэтому его всячески избегают.
Понимание потребительского поведения.
Азия: Потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе все больше внимания уделяют здоровому образу жизни, ментальному благополучию и экологичности. Растет тренд на "домашние" развлечения и отдых на природе.
Европа и Северная Америка: Несмотря на экономическую нестабильность, потребители готовы платить больше за устойчивые и этичные бренды. Растет спрос на персонализацию и удобство.
SEO и цифровая локализация. Перевод ключевых слов неэффективен. Необходимо проводить полноценное исследование поисковых запросов на местном языке, чтобы понять, как именно ваша целевая аудитория ищет информацию.
Раздел 3: Построение Глобальной Маркетинговой Стратегии в 2025 году
Создание эффективной глобальной стратегии требует тщательного анализа и планирования.