在文字中使用正確的關鍵字

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如何撰寫 Google Ads 廣告文字
發表評論 / ADV 活動/ 作者： Riccardo Esposito



這是一個基本點：您必須像專業文案撰寫者一樣撰寫 Google Ads 廣告文字。沒有錯誤，直接進入正題。因為山景城的廣告格式是基於一個基本概念：再現搜尋結果頁面上找到的組合。

我們談論的是原生廣告，一種不擾亂既定秩序的廣告。但它自然而無縫地融入了有機內容的格式。總結一下，感覺不像廣告。一方面是因為廣告與編輯指示具有相同的格式且不受付款的影響，另一方面是因為其底層機制。

撰寫 Google 廣告文字

它們是動態廣告，允許搜尋引擎針對每個請求顯示正確的廣告。那麼差異就取決於你插入的內容和你熟練使用的心理槓桿。這就是為什麼您需要讓專業人員撰寫 Google Ads 廣告文字。規則是什麼？

詳細了解受眾的需求
從技術角度來看，一切都始於對廣告中要包含的關鍵字的深入了解，並且必須使用這些關鍵字使ADV 出現在我們感興趣的搜尋中。

但一切都必須伴隨著對買家角色的艱苦研究：他們是誰？他們想要什麼？他們對結果有何期望？有人想省錢。其他人需要賺錢。

我需要立即了解您可以提供什麼以及您的優勢是什麼。許多人對品牌敏感，閱讀品牌並購買。了解目標是為行銷活動創建有效文案的第一步。

必讀：什麼是漏斗行銷及其運作方式

聚焦品牌優勢
許多人認為，在 Google 上撰寫廣告文字只是一場關鍵字遊戲。這些很重要（我們會談到這一點），但使用這些文字來說服使用者也是正確的。尊重的第一步？立即明確您可以為在 Google 上搜尋的人提供什麼好處。

撰寫 Google Ads 廣告文字
如何撰寫 Google Ads 廣告文字。
您有兩個可用的基本空間：標題標籤、廣告標題和元描述。也就是說，文本較長，但從圖形的角度來看影響力較小：第一個文本的任務是吸引公眾的注意力，第二個文本介紹並提供附加資訊。正如您從上面的範例中看到的，副本在標題標籤中插入了重要的優點。

我們首先討論節省和速度。因為也許研究表明，人們總是在尋找最好的報價，但他們可能沒有時間，因此他們厭倦了評估和尋找數百種解決方案。在這裡，在 Google Ads 上撰寫贊助文字可以解決這個問題。

始終以簡單性和綜合性為目標
適合您的贊助的好內容是簡潔、簡短和直接的。不一定要這樣，理想的情況是進行一些測試以了解哪個副本效果最好。但如果元描述可以用來深入研究，標題就必須直接、簡單、有效。谷歌也這麼說：

標題設計得簡短、有力，以吸引潛在客戶的注意。他們應該吸引您的受眾並說服他們閱讀您廣告的其餘部分。但要簡短：每個標題的字元數有限（30 個字元）。

標題設計得簡短、有力。他們必須吸引潛在客戶的注意並說服您的受眾閱讀廣告。請記住，每個標題的字元數有限，約為 30 個。


這是谷歌非常清楚某個訊號的作用的案例之一。關於關鍵字的 墨西哥電話 使用，他建議包含它們是有用的，因為：“它們可以幫助您的廣告與搜尋您提供的產品的人們更加相關”。在實踐中，關鍵字增加了廣告在正在搜尋某物的公眾眼中的相關性。但要包括哪些條款呢？山景城在這裡也給我們留下了說明：使用變數在廣告標題中插入關鍵字。

這樣，Google Ads 將嘗試使用廣告群組中的關鍵字之一來與受眾群體的查詢建立適當的重疊。如果不能，它將使用基本單詞，如果您以大寫或小寫形式書寫，這將影響 ADV 的外觀。讓我們舉一個標題的例子？

比較最好的{KeyWord:汽車保險}
如果人們搜尋確切的關鍵字，標題標籤將返回Compare the best car Insurance。如果我們在您選擇的關鍵字群組中找到 RC Auto ，則當使用者鍵入該單字時，標題標籤會進行調整。在程式碼片段中，它將出現Compare the best RC Cars。

在 ADV 中使用良好的號召性用語
以下是 SERP（即搜尋結果頁面）中贊助的一些片段。正如您所看到的，在這些高影響力的微文本中，有一個共同元素仍然占主導地位：號召性用語。也就是說，號召性用語是一個祈使動詞，促使您採取非常特定的活動。客觀的？推動用戶做某事。